40 E ANNIVERSAIRE:
UNE SÉRIE DE COURTS MÉTRAGES
Cette année, JOSEPH célèbre une étape majeure : 40 années passées à façonner le secteur de la mode grâce à ses modèles luxueux et intemporels. Pour fêter cet accomplissement, JOSEPH a entrepris un voyage initiatique inspirant à travers une série de courts métrages qui explorent le passé, le présent et l’avenir de la marque.
PARTIE 2 : ATELIER ET ARTISANAT
Au cœur de JOSEPH se trouve son prestigieux atelier parisien, un havre de créativité et d’artisanat où les modèles les plus raffinés de la marque voient le jour. Situé sur les rives du canal Saint-Martin, ce lieu accueille des artisans expérimentés travaillant en équipe afin de concevoir avec le plus grand soin une large gamme de pièces JOSEPH. Fondé en premier lieu en tant que studio de création par Joseph Ettedgui, l’atelier qui est venu compléter ce lieu est né d’une volonté d’établir un centre du design à Paris, une ville renommée pour son riche héritage de la haute couture et réputée pour attirer les meilleurs artisans et les esprits créatifs les plus raffinés du secteur.
En cet endroit, maquettistes, modélistes, techniciens et couturiers se réunissent pour combiner des années de savoir-faire et mettre en avant un niveau d’expertise ancré dans la ville depuis des siècles. Au sein de l’atelier, chacun est respecté pour ses compétences et se voit accorder le temps nécessaire pour mettre ces connaissances uniques au service de la création de véritables pièces de luxe.
« La qualité et la coupe sont au cœur de nos préoccupations. Lorsque vous portez un vêtement, nous voulons que vous ressentiez l’expertise et le savoir-faire qui ont entouré sa confection. Pour moi, c’est là où le luxe réside. »
– ANNA LUNDBÄCK DHYR, CODIRECTRICE DE LA CRÉATION
L’artisanat est un pilier fondamental de la philosophie de JOSEPH. À travers les années, la marque a toujours été convaincue que l’art du style intemporel réside dans l’attention minutieuse portée aux détails, la passion insufflée à chaque vêtement, le temps passé à améliorer chaque pièce et le soin apporté à chaque étape du processus de création. Tout comme Joseph Ettedgui lui-même, les artisans de l’atelier parisien de JOSEPH sont passionnés par ce qu’ils font.
Ils disposent de la même détermination à toute épreuve d’atteindre la perfection, s’assurant que chaque point, chaque couture et chaque ornement est impeccablement réalisé. Ils se posent les questions pertinentes : est-ce que le vêtement est confortable à porter ? Si ce n’est pas le cas, pourquoi ? Et si on ajoutait ceci, et si on modifiait cela ? Ainsi, les clients peuvent être sûrs que leur vêtement a été entièrement pensé, de la provenance du tissu à la silhouette et jusqu’aux finitions, et que le produit qu’ils reçoivent est le meilleur que l’on puisse imaginer.
« À mes yeux, le luxe s’inscrit dans l’excellence, le temps investi dans chaque produit, le savoir-faire et l'expertise. »
– FREDERIK DHYR, CODIRECTEUR DE LA CRÉATION
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Pour JOSEPH, le luxe ne se résume pas à des matières extravagantes et des logos accrocheurs. Les maîtres-mots sont : incarnation discrète de l’élégance, intemporalité et qualité exceptionnelle. Le véritable luxe est une expérience qui va au-delà des tendances et traverse les générations. Ce sont les tissus, qu’il s’agisse de soies ou de cachemires somptueux ou de cuirs de première qualité, qui garantissent que chaque pièce suscite un sentiment de qualité et de raffinement exceptionnels.
En outre, le luxe est une question de récit, et chaque création de JOSEPH raconte l’histoire de l’artisanat, de la passion et du savoir-faire qui sont les fondements de l’atelier. L’engagement en faveur du développement durable et de pratiques éthiques renforce cette aura, les consommateurs avertis recherchant des marques qui s’alignent sur leurs valeurs.
« Notre objectif n’est pas de révolutionner la mode de cette manière. Nous essayons simplement d’améliorer le produit petit à petit, étape par étape, en prenant en compte les connaissances dont nous disposons afin de toujours faire mieux. »
– ANNA LUNDBÄCK DHYR, CODIRECTRICE DE LA CRÉATION
L’atelier, et toutes les personnes qui y participent, sont le fleuron de JOSEPH et l’élément central pour honorer la vision d’origine de Joseph Ettedgui : créer une garde-robe de pièces essentielles de luxe, conçues dans une optique de longévité. La fusion de l’attention portée aux détails, de la passion, du temps et du soin portés aux créations et de la compétence donne naissance à des collections qui illustrent le véritable luxe, celui de l’intemporalité, de l’élégance et d’une confection parfaitement maîtrisée.
« Nous accompagnons la vision de chacun, nous sommes un peu comme leurs mains. Adopter leurs idées et leur style et y donner vie est un réel travail d’équipe. À mes yeux, c’est la définition de l’artisanat : partager sa créativité avec autrui. »
– ALINE GOBILLIARD, CHEF D’ATELIER
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