40 E ANNIVERSAIRE
UNE SÉRIE DE COURTS MÉTRAGES
Cette année, JOSEPH célèbre une étape majeure : 40 années passées à façonner le secteur de la mode grâce à ses pièces luxueuses et intemporelles. Pour fêter cet accomplissement, la maison JOSEPH a entrepris un voyage initiatique inspirant à travers une série de courts métrages qui explorent le passé, le présent et l’avenir de la marque.
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PARTIE 3 : CONTRASTE ET DUALITÉ
JOSEPH est une marque synonyme de contrastes qui se complètent, explorant le thème fascinant de la dualité au sein de chaque collection. Le classique côtoie le contemporain en toute fluidité. Les tailleurs inspirés du vestiaire masculin traditionnel s’habillent de douceur et de modernité grâce à des tissus et des coupes subtils. Le raffinement émane de pièces qui semblent simples au premier abord grâce au savoir-faire artisanal. Cette philosophie défie les conventions, reconnaissant que chaque client peut arborer des styles différents, ce que la marque met avant depuis ses débuts sous la direction de Joseph Ettedgui.
« Londres, Paris. Masculin, féminin. Structuré, décontracté. Intemporel, contemporain. Noir, blanc. C’est cette convergence d’énergie et de contraste qui donne vie à la marque. »
– ANNA LUNDBÄCK DYHR
ET FREDERIK DYHR,
CODIRECTEURS DE LA CRÉATION.
Cet attrait pour les extrêmes peut, en partie, être attribué aux lieux où la marque commence et termine son processus de création. Ancrée à Londres tout en ayant un atelier à Paris, elle tire parti de la rencontre de ces énergies et esthétiques, s’appuyant dessus pour la création de chaque pièce. Londres évoque une ambiance urbaine dynamique, tandis que Paris incarne la sophistication et le raffinement intemporels. Ces tendances réunies génèrent une identité unique et fascinante qui sied à la femme moderne, exigeant davantage de sa garde-robe du quotidien.
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